Gaur egungo enpresak benetan prest al daude etorkizun jasangarrirako zama gidatzeko, edo errentagarritasunaren eta erantzukizun sozialaren arteko funtsezko orekari muzin egiten dioten negozio-paradigma zaharkituetan harrapatuta jarraitzen al dute? Dirua morroi ona, baina nagusi txarra.
Iraunkortasunari eta enpresa-etikari buruzko eztabaida garaikidean, trantsizio justuaren kontzeptua ezinbesteko agindua da. Nozio horrek gizarte- eta ingurumen-justiziaren arteko oreka gorpuzteaz gain, enpresei erronka egiten die ekonomia- eta ingurumen-aldaketetatik eratorritako onurak eta kargak ekitatez birbanatzeko. Finantza-errentagarritasunetik haragoko eragina kontuan hartzeko gonbidapena da, negozioak ongizate kolektiborantz bideratuz.
Diruan oinarritutako ekonomia batetik inpaktu-ekonomia baterako trantsizioak negozio-estrategiaren aldaketa paradigmatikoa eskatzen du. Enpresa baten inpaktuak kudeatzea ez da zeregin hutsala; esparru metodologiko sendo bat eskatzen du, literatura akademikoaren eta ekonomikoan oraindik garatzen ari diren praktika estandarizatuetan adibide gisa, aniztasuna eta konplexutasuna direla eta.
Gizarte-inpaktuak gainditu egin du bere jarrera marjinala, enpresa-erretorikan integratzeko, eta eraldaketa bat islatu du gizarteko rol korporatiboaren pertzepzioan. Orain, enpresak erantzukizun sozialak dituzten erakunde gisa ikusten dira, eta haien ekintzek eragin nabarmena izan dezakete etorkizun iraunkorrerako trantsizioan.
Hala ere, trantsizio justua eta inpaktuaren kudeaketa elkarren mendeko kontzeptuak dira. Bata ezin da existitu bestea gabe. Trantsizio justuak inpaktuak kudeatzeko eta baloratzeko esparrua ematen du, ingurumen-iraunkortasuna babesteko moduan. Beste alde batetik, trantsizioa justuaren ikuspegirik gabe, inpaktuaren kudeaketak bere helburua gal dezake, eta, ondorioz, "greenwahsing" edo "impactwashing" praktikak egin daitezke, benetako substantziarik gabeko jasangarritasunarekiko konpromisoaren itxura ematen duten ekintzak deskribatzeko erabilitako terminoak.
Errentagarritasunaren eta gizarte-ongizatearen arteko dilema etengabea da enpresa-munduan. Konponbidea inpaktu kudeaketa eraginkorra eskatzea izan daiteke, Europa dagoeneko sustatzen ari den ekimena izanik. Hala ere, enpresek, obligaziozko eskakizun horiek betetzeaz gain, aktiboki bilatu beharko lituzkete pertsonen ongizatea bermatzeko moduak, beren jarduera enpresa-asmo zabalago eta esanguratsuago batekin lerrokatuz. Hori gertatzen den bitartean, gizartea kontzientziatzeko lanean jarraituko dugu.
Iraunkortasuneranzko bultzadak ez du soilik lege- edo gizarte-eskakizunei erantzun behar, egoera ekonomiko berri batean lider izan nahi duten enpresen berezko ekimena baizik. Praktika iraunkorrak hartzen dituztenez, enpresek aurrea hartzen diote erregulazioari, eta, horrez gain, kontsumitzaile gero eta kontzienteagoen eta zorrotzagoen aurrean ere aldeko jarrera hartzen dute.
Trantsizio justua eta inpaktuaren kudeaketa kontzeptuak baino gehiago dira; etorkizun iraunkorrerako ibilbide-orria dira. Enpresa guztien benetako konpromisoa eta ekintza estrategikoa eskatzen dute, haien tamaina edo sektorea edozein dela ere. Ahalegin kolektibo baten eta ikuspegi holistiko baten bidez bakarrik ziurtatu ahal izango dugu trantsizio ekonomiko eta ingurumenekoak guztiei mesede bera egingo diela, planeta ez ezik bertan bizi diren pertsonak ere babestuz.
Lehen galderaren erantzuna oso argi ez dagoenez, beste bat eginez amaituko dugu gogoeta labur hau. Aurrekaririk gabeko erronkei aurre egin behar dien mundu honetan, enpresek ekimena hartuko al dute erronkak eragin positiboko aukera bihurtzeko, ez soilik beraientzat, baita gizarte osoarentzat ere, iraunkortasunerako gure martxa kolektiboan inor atzean geratuko ez dela ziurtatuz?